Marketing skala UKM

Siti Asmaul Mustaniroh Dosen TIP – FTP – UB

Marketing (pemasaran) merupakan bagian dari system untuk bisa menjalankan suatu usaha (bisnis). Percuma suatu perusahaan bisa menghasilkan produk yang berkualitas namun tidak bisa memasarkan dengan optimal. Terbukti produknya tidak dikenal masyarakat sebagai konsumen sehingga tidak laku terjual di pasar. Dampaknya pada perusahaan akan mengalami kerugian karena tidak menerima hasil penjualan produknya. UKM (Usaha Mikro Kecil dan Menengah) merupakan bentuk usaha yang bias eksis mulai pada saat terjadi krisis moneter sampai saat ini walaupun dalam kondisi stagnan, sulit untuk bisa melaju pesat pada perusahaan besar yang ada seperti Unilever, Indofood Sukses Makmu, Bogasari dan masih banyak agroindustri yang bersaing ketat untuk memenangkan konsumen.

Pemasaran berasal dari kata market : pasar sebagai suatu tempat (secara fisik) dan transaksi yang terjadi antara penjual pembeli dimana ada keinginan thdp produk dan punya kemampuan untuk bisa membeli). Pemasaran adalah proses kegiatan mendistribusikan produk dari produsen ke konsumen. Fokus (inti) dari pemasaran adalah bagaimana produsen bisa menjual produk dengan keuntungan maksimum dan bisa melayani kebutuhan/keinginan konsumen. Setiap perusahaan memiliki strategi yang berbeda untuk bisa berhasil meyakinkan konsumen. Contohnya ada 8 faktor sukses dari strategi pemasaran yang dipakai oleh suatu perusahaan :

1. citra perusahaan(berorientasi pada konsumen)

2. sumberdaya manusia (seleksi, pelatihan dan pengembangan karir)

3. pemahaman konsumen (melalui riset pasar)

4. pengenalan merk dan dominasi pasar (melalui kegiatan pemasaran)

5. inovasi (dengan memahami trend dan keinginan konsumen ) serta teknologi

6. distribusi dan penjualan

7. pemanfaatan teknologi informasi (internet)

8. kekuatan finansial

Adapun tahapan dalam perencanaan dan pennetuan strategi pemasaran suatu usaha adalah sebagai berikut :

1. Riset Pasar

2. Segmentasi Pasar

3. Positioning Pasar

4. Bauran Pemasaran

Tag: ,

Tinggalkan Balasan

Isikan data di bawah atau klik salah satu ikon untuk log in:

Logo WordPress.com

You are commenting using your WordPress.com account. Logout / Ubah )

Gambar Twitter

You are commenting using your Twitter account. Logout / Ubah )

Foto Facebook

You are commenting using your Facebook account. Logout / Ubah )

Foto Google+

You are commenting using your Google+ account. Logout / Ubah )

Connecting to %s


%d blogger menyukai ini: